L’histoire de la boîte d’allumettes
Première(s) visite(s) sur communicationresponsable.fr ? Si c'est votre cas, souscrivez à mon flux RSS ou abonnez-vous à la newsletter (ci-contre). Bienvenue ! Tout me ramène à la communication responsable. Tout, même une vieille boîte d’allumettes vide et défraîchie, retrouvée au fond d’un carton lors de mon récent déménagement. J’y ai vu l’illustration parfaite...
24 janvier 2012
Conso responsable : Leclerc obscur
Ces derniers temps, E. Leclerc veut jouer le rôle du chevalier blanc de la consommation responsable. Sa dernière idée, un logo « Conso-responsable » pour aider les consommateurs à agir en ayant facilement accès aux produits qui permettent de consommer plus responsable. Mais malgré la campagne de pub TV, le site web dédié et les réponses en commentaire sur les blogs, ce logo « Conso-responsable...
12 janvier 2012
Une recommandation équitable ?
Article paru également sur Ekitinfo.org, site communautaire dédié au commerce équitable. Suite à la publication par le Conseil paritaire de la publicité (CPP) d’un avis sur la présentation du commerce équitable dans les publicités, l’Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP) a publié le 20 décembre 2011 sa recommandation qui reprend toutes les préconisations...
9 janvier 2012
Traité pratique de publicité commerciale et industrielle (1922)
En guise de mes meilleurs vœux pour 2012, je vous offre un livre. Une lecture sur le thème : qu’est-ce qui a changé entre la publicité d’il y a un siècle et celle d’aujourd’hui ? La réponse ne fait pas un pli : tout. Sûrs ? Pour vous faire votre idée, plongez-vous comme je l’ai fait avec délectation dans cet ouvrage de 1922, seconde édition (la première datant...
1 janvier 2012
Beckett
Croisée hier grâce aux hasards de la vie, cette citation de Samuel Beckett, extraite de Molloy (1951) : À force d’appeler ça ma vie je vais finir par y croire. C’est le principe de la publicité. Je ne peux pas ne pas adhérer à cette pensée. Qu’elle soit de Beckett n’est pas étonnant, et me ravit. C’est une version courte et ô combien plus percutante de ce que...
21 décembre 2011
Pas de soustraction dans la communication responsable !
Sujet du jour : mathématiques. Avec une équation simple, dont la résolution est cependant impossible hors de la communication responsable. Communication classique – communication sur la responsabilité = rien de bon pour l’image de l’entreprise. Début de la démonstration, faites chauffer les calculettes communicantes. Darwinisme ou dernière mode ? Parlons tendance. Ces derniers...
15 décembre 2011
Pour une approche responsable de la marque
Hier, je me faisais une joie de me rendre à une table ronde organisée par l’Adetem à Skema Lille, autour de l’intrigante question « Pourquoi la marque ? » Las, la table ronde est reportée au mois de janvier. Ce qui ne m’a pas empêché d’avoir quelques réflexions autour du concept de la marque, en partant des trois questions au programme : « La...
30 novembre 2011
Dans cet autre Finisterre
Du web, des échanges, une marque qui donne accès à ses infos, les bonnes comme les moins bonnes : voici un bon exemple de la communication responsable mise en pratique. Listen and repeat. Remarquée via TreeHugger, l’initiative de communication i-Spy de la marque anglaise – pardon, cornique ! – Finisterre m’a instantanément interpellé. Qu’ont-ils bien pu trouver...
22 novembre 2011
Revue de web #28
Avant de commencer cette déjà vingt-huitième édition, je tiens à saluer la première webrevue régulière de Céline, sur Com&Greenwashing. De la concurrence ? Que nenni ! Lectures parfois partagées, mais analyses souvent différentes. Plus on est de fous, plus on fait réfléchir sur la communication… J’ai choisi de ne parler que de communication dans cette revue de web, les...
11 novembre 2011
Salon du livre
Oyez oyez, braves gens ! J’ai une grande nouvelle à vous annoncer : bientôt sortira mon premier livre, aux Éditions Charles Léopold Mayer. Son sujet ? La communication responsable, évidemment. Laissez-moi vous relater le pourquoi et le comment de cette aventure épatante. Quoi Un beau jour d’été 2011, un message arrive dans ma boite mail. Il est intitulé « un ouvrage...
2 novembre 2011
Le discours de vérité
Mon précédent billet en a apparemment destabilisé plus d’un, vu les réactions que j’ai pu en avoir en off. Je n’en attendais pas moins, et j’aurai l’occasion d’y revenir assez longuement – vous comprendrez pourquoi la semaine prochaine. Une question m’a été posée : « oui, mais alors, comment on fait ? Comment on fait pour réaliser...
28 octobre 2011
Vertige de la com
Attention, le contenu qui suit pourrait choquer les âmes trop tendres et les communicants trop attachés à leurs certitudes. Car j’ai eu une révélation. J’ai (enfin) compris quel est l’enjeu profond de la communication responsable. Vous voulez bien frissonner avec moi ? Saines lectures À l’origine de ce moment étonnant, trois lectures simultanées. « Histoire...
20 octobre 2011
À propos d’un constat partagé
« Je ne crois pas du tout que l’enjeu numéro un de toutes nos réflexions, ce soit de penser le digital. Je pense que ce que les gens attendent de plus en plus de nous, c’est de penser le fond. » À qui attribueriez-vous cette citation fort impertinente ? À un des membres de la nouvelle association pour une communication plus responsable ? À un écolo ?...
14 octobre 2011
Décrochages
L’édition 2011 de l’étude Publicité et société comporte les conclusions suivantes : « de plus en plus de Français se sentent frustrés et se mettent à l’écart du système économique et politique » ; « un fossé se creuse entre une part importante des Français et le marketing » ; « les publiphobes seront bientôt 3 fois...
4 octobre 2011
Revue de web #27
Trois mois et trois jours après la précédente, c’est le retour de ma revue de web ! L’actu de l’été et de la rentrée a été plutôt intense, je me retrouve inondé d’infos intéressantes. Du coup, je zappe Greenpeace vs. Volkswagen, Google +, l’actu de l’auto-régulation publicitaire ou les propositions des Publicitaires éco-socio-innovants. Voici des choix...
19 septembre 2011
Guide communication responsable UDA/Medef : ça ronronne…
Sans tambours ni trompettes, au cœur de l’été, le Medef et l’Union des annonceurs (UDA) ont publié sur leurs sites internet respectifs un guide intitulé « Communication responsable des entreprises. Pour une relation de confiance avec les consommateurs ». Une certaine vision de la communication responsable. Résumé des épisodes précédents : l’UDA a commencé...
9 septembre 2011
Autrement
Pour la rentrée de communicationresponsable.fr, faisons les choses autrement. Cela a commencé avec un récent article qui proposait de sauver les marques et la communication – autrement. La vraie question, c’était « autrement comment ? » Visiblement, si les constats étaient partagés, les solutions ne l’étaient pas. Puis il y a eu cette affiche sur une...
24 août 2011
Changement de crèmerie
Une petite note pour vous dire que je viens de changer d’hébergeur. Depuis ce matin, transition invisible pour vous, je suis passé de Ouvaton à All2all, et voulais faire part des raisons de ce choix. À la création de ce blog, j’avais choisi Ouvaton pour ses valeurs : une coopérative, où l’on vous proposait de devenir hébergeur-hébergé, où l’on défendait les logiciels...
5 juillet 2011
Revue de web #26
Trois semaines d’actu, passées à ma moulinette. Une moulinette qui ne donne pas une purée uniforme, mais des pépites du web bien savoureuses, de quoi vous donner de saines lectures pour le week-end. Où l’on évoque pêle-mêle les licences Creative Commons, l’actu du greenwashing et de l’auto-régulation, quelques tendances de la communication, le whisky et HTML5, Dominique...
17 juin 2011
Sauver les marques et la communication – autrement
En écrivant un commentaire au très intéressant article intitulé « Sauver les marques et la communication », je me suis vite rendu compte que je dépassais largement le cadre d’une simple réponse de quelques lignes. Voici donc une réponse devenue tribune. Pour ceux qui ont la paresse d’aller le lire (ils auraient tort), l’article analyse l’évolution...
9 juin 2011
Et si nous avions tout faux ?
Une note à l’intention de ceux qui savent. Peu importe comment nous nous appelons, nous ou ce que nous défendons. Écologie, environnement, développement durable (avec ses trois piliers ou pas), RSE, commerce équitable, bio, énergies renouvelables, économie sociale et solidaire, décroissance ou green business, communication responsable… Nous qui avons pleinement conscience de l’urgence...
3 juin 2011
Revue de web #25
Court, pour une fois. Côté com - Mutation de la publicité : une infographie qui en dit beaucoup - Sur le front du greenwasing : Budweiser, pour une campagne rasante sur le thème « vous économisez de l’eau, nous pas », et coup sur coup deux très bons articles du site Motorevue.com (qui l’eût cru ?) : la Fédération française de motocyclisme et Pramac, une...
27 mai 2011
Buvez Volvic, c’est écolo !
En avril dernier, Volvic lançait une nouvelle bouteille de son eau minérale 1,5l. L’occasion de changer son packaging et de lancer une campagne de communication… qui peut nous en apprendre beaucoup sur les postures classiques à éviter quand on met en scène son engagement environnemental. Cet article aurait pu s’intituler : quatre clichés du greenwashing. Les voici en détail...
22 mai 2011
Revue de web #24
Quelques mois après la précédente, je reprends mes revues de web. Tout comme je reprends un rythme de publication un tout petit peu plus régulier, accédant ainsi à la demande générale (ou quelque chose qui y ressemble). C’est l’occasion de revenir sur des news peut-être un peu anciennes, mais dont j’estime qu’elles méritent un nouveau coup de projecteur. Côté...
12 mai 2011
Le greenwashing, plus c’est court, plus c’est bon
En ce moment sur France Info : France Info Météo avec Honda, constructeur de véhicules hybrides essence-électrique. Beau, non ? Crédit photo : irwandy, sur Flickr, image mise à disposition sous un contrat Creative Commons by.
5 mai 2011
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