Revue de web #22
C’est sur cette 22ème revue de web que se clôt la saison 2009/2010 de communicationresponsable.fr. Bonnes vacances à tous, je vous retrouve fin août-début septembre… à moins que l’actualité ou mes réflexions ne me poussent à écrire quelques billets estivaux. Trêve de blabla, voici ce que j’ai lu et retenu ces dernières semaines. Côté DD & co - L’actu...
7 juillet 2010
Auto-régulation, auto-satisfaction
Alors que le Grenelle de l’environnement avait pu laisser entrevoir la possibilité d’un infléchissement de la culture publicitaire française, 2009 a confirmé qu’il n’en était rien. La profession a réussi à mettre en place un écran de fumée, dans le seul et unique but de poursuivre comme avant : manipulations, mensonges, greenwashing, fausses promesses. Le rapport d’activité...
2 juillet 2010
À bas l’innovation, vive l’utile !
Notre époque économique est propice au développement de mantras, ces incantations censées être magiques, et répétés en boucle jusqu’à ce que l’on en perde le sens. Croissance. Développement durable. Compétitivité. Performance. Et sans doute l’un des plus définitifs : innovation. L’innovation touche tout le monde, même la communication responsable, qui est supposée...
23 juin 2010
Choses vues
Quelle est la réalité de la perception de la publicité extérieure ? Au milieu d’un bruit de fond conséquent, qui nous voit exposés à des centaines de stimuli quotidiens dans les grandes villes, regardons-nous encore ce que nous disent les affiches ? Je l’avoue, ce n’est mon cas que parce qu’elles sont une des expressions possibles de mon travail. Sinon, je les ignorerais. Vu...
16 juin 2010
Revue de web #21
Côté com - La tribune de Maurice Lévy dans Le Monde, intitulée « Le capitalisme d’après la crise sera éthique ou ne sera pas », a beaucoup fait parler, surtout dans notre profession. Je remarque la réaction de François Kermoal, très lucide, un des rares à ne pas tomber dans le panneau. Comment, les publicitaires de la vieille école prendraient brutalement un...
11 juin 2010
Recherche notice de montage pour communication environnementale d’Ikea
Prenez Ikea, un grand groupe de distribution ayant fait de la RSE un des piliers de sa communication depuis quelques années. Ajoutez un élément perturbateur : la condamnation de l’entreprise à 30 000 € d’amende pour destruction d’espèces protégées, le 4 juin 2010. L’étagère reste-t-elle debout, choisit-on de la cacher, ou s’écroule-t-elle ? Passons en revue...
8 juin 2010
L’influence d’une épithète sur l’organisation d’un service de communication
Aujourd’hui sur communicationresponsable.fr, leçon de grammaire. Amis communicants, sortez vos cahiers ! Le sujet du jour, c’est… la communication responsable. Pas très original, je sais. C’est un concept qui a le vent en poupe, je constate que de plus en plus d’annonceurs ou d’agences s’en réclament. Mais de quelle communication responsable s’agit-il...
2 juin 2010
Comment ne pas rater grand-chose de l’actu du développement durable et de la communication (mes flux rss #3)
Cet article fait suite aux deux précédentes mises à disposition de mes flux rss. Si la première avait intéressé, la seconde n’a suscité aucun commentaire et peu de téléchargements. Je vais donc essayer de mieux expliquer l’intérêt des flux rss, comment les utiliser et ma démarche de veille. Une somme d’informations conséquente Voici donc le fichier de mes flux rss, datant...
27 mai 2010
Revue de web #20
Épisode numéro 20 de ma revue de web, qui s’installe maintenant dans son format bimensuel. De ce que j’ai lu, aimé, de ce qui m’a intéressé, interpellé, révolté, réjoui, une petite compilation… Côté DD & co - Entrepreneurs verts, ne tombez pas dans le panneau ! (Apologie de la transparence et de la cohérence) - Comment une petite visite d’une usine Renault...
21 mai 2010
Bio Cohérence, un défi de communication
Curieux paradoxe que celui que doit résoudre Bio Cohérence. Renforcer la filière du bio, lui redonner un sens qui menace parfois de se carapater, mais pour cela prendre le risque de l’effet inverse : la confusion, l’incompréhension, les affrontements. Et là, ô étonnement… c’est un problème de communication qui se pose ! C’est la stratégie de communication de...
19 mai 2010
Quand le vert empêche de vendre
Suite à mon récent changement de thème pour ce blog, Céline m’a fait un commentaire qui m’a pas mal fait gamberger. « Il reste tout de même encore beaucoup de vert », disait-elle. C’est juste ! Est-ce que, à l’insu de mon plein gré, je n’arriverais pas à m’en dépatouiller ? Est-ce que je suis condamné à ces clichés visuels si je...
14 mai 2010
Revue de web #19
Côté com - Pour commencer avec tambours et trompettes par un peu d’auto-promo : une revue de web précédente, la #17 pour être précis, m’a amenée à dire clairement tout le bien que je pensais de Néoplanète. Sa rédactrice en chef, Yolaine de la Bigne, est donc venue exprimer son mécontentement. Un échange savoureux… dont j’attends la suite avec une impatience non...
5 mai 2010
Lecture : « Écoblanchiment, quand les 4×4 sauvent la planète »
« Écoblanchiment, quand les 4×4 sauvent la planète », de Jean-François Notebaert et Wilfried Séjeau, paru en mars 2010 aux éditions Les petits matins, est un essai fortement conseillé pour tous les communicants et publicitaires, quelle que soit leur conscience du greenwashing. Mais il intéressera également tous ceux qui cherchent à comprendre en quoi le greenwashing...
30 avril 2010
10 conseils pour des relations harmonieuses avec les ONG
La récente attaque de Nestlé par Greenpeace est une illustration supplémentaire de la puissance des ONG et de leur influence sur les entreprises. Je le répète souvent sur ce blog, pour les communicants dans les entreprises, la seule solution viable et capable d’assurer la tranquillité de votre entreprise est d’instaurer un dialogue constant avec toutes les parties prenantes. Les...
27 avril 2010
Revue de web #18
Côté com - Une très très bonne synthèse sur la communication responsable ! - Une nouvelle vision des relations publiques : Slow PR, par Thierry Libaert. Un salutaire éloge de la durée, dans un monde de communication qui subit le même fléau que le reste de l’économie : l’immédiateté. - La certification Rainforest Alliance, qui ne connaît pas la crise, en prend plein les gencives...
21 avril 2010
Alicaments Danone, la fin d’un mythe ?
15 avril 2010 : malgré des résultats trimestriels atteints, dont une croissance de 7%, l’action du groupe Danone baisse de 1,56%. La raison de cette baisse ? Un minuscule petit point de rien du tout dans le communiqué présentant les résultats, à propos d’un changement de stratégie de communication pour une gamme de produits. Et c’est ce changement qui a fait plonger le titre. En...
19 avril 2010
Thème WordPress en français : Sucha
Dans le cadre du changement de thème pour mon blog sous WordPress, mes différents essais m’ont amené à traduire deux thèmes : Ecomag, que j’utilise, et Sucha. Voici donc en téléchargement la version française du thème Sucha. Il s’agit d’un thème original, présentant des boites miniatures sur la page d’accueil, sur deux ou trois colonnes. Il est disponible sous...
15 avril 2010
Thème WordPress magazine en français : Ecomag
J’ai réalisé moi-même la traduction en français du thème WordPress que j’utilise pour ce blog. Je le mets donc à la disposition de tous, comme le permet (et le recommande !) la licence GNU/GPL. Il s’agit d’un thème magazine à deux colonnes, très propre, à dominante de vert. Ses principales caractéristiques : - compatible avec toutes les versions de WordPress à partir...
12 avril 2010
Communicationresponsable.fr V2 : je passe la seconde !
Comme vous pouvez le constater, communicationresponsable.fr a quelque peu changé d’apparence aujourd’hui. Les changements ne sont pourtant pas que de nature cosmétique ; le site change légèrement de positionnement, et l’organisation interne est plus aboutie. Suivez le guide, voici le tour des travaux effectués ! Positionnement : mon offre de services Le principal changement,...
9 avril 2010
Retour sur la (pub dans la) semaine de la presse
En récupérant une sélection de titres parus lors de la semaine de la presse et des médias dans l’école, je ne souhaitais pas faire une classique revue de presse, mais plutôt me livrer à un exercice tout autant futile qu’instructif. Sur un mode faussement naïf, je me suis focalisé sur le contenu des insertions publicitaires. L’échantillon date de la semaine du 22 au 27 mars...
6 avril 2010
Pas d’écrou pour les Déboulonneurs
Lu sur stratégies.fr : pour la première fois en France, des membres de mouvements anti-pubs ayant taggé des panneaux publicitaires ont été relaxés par la justice. Le tribunal correctionnel de Paris a pris cette décision « au nom de la «liberté d’expression» », indique Stratégies. « C’est un jugement historique », se réjouit le Collectif...
2 avril 2010
L’auto-régulation publicitaire expliquée à ma grand-mère
Le système d’auto-régulation de la publicité française est conçu pour être opaque et inefficace. Il est divisé en de multiples structures, parfois redondantes ; ses moyens sont volontairement limités ; ses sanctions, ridicules. Son but : donner le change, fournir une façade de vertu. Côté résultats : l’impunité rend possible les publicités excessives, qui empêchent les progrès...
29 mars 2010
Revue de web #17
C’est vendredi, alors on va se la jouer un peu plus léger, avec le retour de ma revue de web. Après un mois d’absence, les articles intéressants ne manquent pas. Mais pour lundi, promis, je vous mitonne un article de derrière les fagots, pour tous ceux qui n’ont jamais rien compris à l’auto-régulation publicitaire… Côté com - Un visuel superbe de force et de simplicité. -...
26 mars 2010
Y’en a qu’Une
Remarqué dans le métro parisien la semaine dernière : quelques mois après la création par Bourjois d’une marque de cosmétiques naturels, dénommée « Une », la marque a défini son territoire de communication et passe à l’action en France. La campagne d’affichage est remarquable par son ampleur et surtout par la force des termes employés. Alors, Une...
23 mars 2010
Changement de Stratégies ?
Chaque profession a son magazine phare, celui qui à la fois informe, flatte, influence, unit et oriente. L’hebdomadaire Stratégies tient ce rôle pour les communicants de tous poils. C’est LA bible. Il a de grandes qualités : il est complet, professionnel, il ne manque rien (ou presque), mais quelques défauts, à regrouper dans 3 dérives ponctuelles : frivole, autiste, égoïste....
19 mars 2010
Licence
Cette création est mise à disposition selon les termes de la licence Creative Commons Paternité-Partage des Conditions Initiales à l'Identique 2.0 France.
