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Première(s) visite(s) sur communicationresponsable.fr ? Si c'est votre cas, souscrivez à mon flux RSS ou abonnez-vous à la newsletter (ci-contre). Bienvenue ! Il y a eu « durable » , puis « autrement » , deux précédents dans une série sur les mots et expressions en vogue, liés à l’expression de la responsabilité. En commun, une utilisation...
14 mai 2012
Choses vues #2
À chacun ses distractions. Pour certains, c’est le tricot. Pour beaucoup, écouter de la musique. Pour d’autres, juste traîner. Pour moi, c’est… prendre des photos de campagnes de communication. Déformation professionnelle. Je vous livre les photos, dont je vous prie d’excuser la piètre qualité (smartphone oblige), et les quelques réflexions qu’elles m’inspirent,...
27 avril 2012
Revue de web #29
Vingt-neuvième revue de web. Cette édition, regroupant comme toujours des actus sélectionnées et commentées autour des thématiques de la communication et du développement durable, est placée sous le signe de l’espoir. L’espoir que m’ont apporté de nombreuses tribunes ces dernières semaines. Ces lectures sont aussi le prétexte à des mini-tribunes. Réagissez, questionnez,...
17 avril 2012
Bilan ARPP Publicité et environnement 2011 : bidon !
L’auto-régulation publicitaire a ses marronniers. Depuis 2007, la publication du bilan annuel de l’utilisation de l’argument environnemental par la publicité, dont vous pouvez lire la dernière production sur le site de l’Autorité de régulation professionnelle de la publicité, en est un. Principal chiffre à retenir, repris partout : seulement 11% de manquements. En ayant...
28 mars 2012
Service public
J’étais aujourd’hui invité de l’émission Service public, sur France Inter (de 10h à 11h), dont le thème du jour était le greenwashing, aux côtés de Jacques-Olivier Barthes et Frank Tapiro. Vous pouvez podcaster l’émission sur le site de France Inter, ou dans le lecteur ci-dessous. Quelques notes désordonnées pour vous raconter comment c’était de parler dans...
20 mars 2012
À vos marques
Le 26 janvier dernier, j’assistais à la conférence « Pourquoi la marque » organisée par l’Adetem, à Skema Lille. Les thèmes et réflexions abordés étaient riches, et n’ont depuis cessé de trotter dans ma tête. J’en tire donc quelques élucubrations matinales sur ce qu’est une marque, à partir d’une citation et d’une illustration....
13 mars 2012
Yo, flawsome, man!
2012 est pleine de promesses. L’institut d’études trendwatching.com prévoit les tendances à venir, et pour 2012, un néologisme a leurs faveurs : « flawsome ». Visiblement le terme commence à prendre, puisqu’on le retrouve déjà ici ou là. Je cite : « les consommateurs n’attendront pas des marques qu’elles soient sans failles, bien au contraire,...
5 mars 2012
Le greenwashing au coin de la rue
Un coup de gueule où il sera question d’une confiance dure à obtenir, de baguette verte et de complicité douteuse… J’ai beaucoup de mal à croire, comme l’affirme l’ARPP dans son bilan 2010 (le dernier en date), que le greenwashing est en recul constant. Tout me démontre au quotidien qu’au contraire, le greenwashing s’est généralisé, dans des proportions...
1 mars 2012
L’ARPP, instrument à l’accordage fragile
Que se passe-t-il dans l’auto-régulation publicitaire à la française ? Deux épisodes significatifs intervenus ces dernières semaines indiquent une fébrilité rarement vue auparavant. C’est l’occasion pour moi d’évoquer à nouveau l’auto-régulation, et vous pourrez constater que je ne viens pas les mains vides. Une histoire en deux épisodes hauts en couleur. Épisode...
3 février 2012
L’histoire de la boîte d’allumettes
Tout me ramène à la communication responsable. Tout, même une vieille boîte d’allumettes vide et défraîchie, retrouvée au fond d’un carton lors de mon récent déménagement. J’y ai vu l’illustration parfaite du rôle sociétal de la communication. Ce qui m’a interpellé, c’est ce texte au verso : « Chaque saison, une équipe consomme 75 000 litres...
24 janvier 2012
Conso responsable : Leclerc obscur
Ces derniers temps, E. Leclerc veut jouer le rôle du chevalier blanc de la consommation responsable. Sa dernière idée, un logo « Conso-responsable » pour aider les consommateurs à agir en ayant facilement accès aux produits qui permettent de consommer plus responsable. Mais malgré la campagne de pub TV, le site web dédié et les réponses en commentaire sur les blogs, ce logo « Conso-responsable...
12 janvier 2012
Une recommandation équitable ?
Article paru également sur Ekitinfo.org, site communautaire dédié au commerce équitable. Suite à la publication par le Conseil paritaire de la publicité (CPP) d’un avis sur la présentation du commerce équitable dans les publicités, l’Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP) a publié le 20 décembre 2011 sa recommandation qui reprend toutes les préconisations...
9 janvier 2012
Traité pratique de publicité commerciale et industrielle (1922)
En guise de mes meilleurs vœux pour 2012, je vous offre un livre. Une lecture sur le thème : qu’est-ce qui a changé entre la publicité d’il y a un siècle et celle d’aujourd’hui ? La réponse ne fait pas un pli : tout. Sûrs ? Pour vous faire votre idée, plongez-vous comme je l’ai fait avec délectation dans cet ouvrage de 1922, seconde édition (la première datant...
1 janvier 2012
Beckett
Croisée hier grâce aux hasards de la vie, cette citation de Samuel Beckett, extraite de Molloy (1951) : À force d’appeler ça ma vie je vais finir par y croire. C’est le principe de la publicité. Je ne peux pas ne pas adhérer à cette pensée. Qu’elle soit de Beckett n’est pas étonnant, et me ravit. C’est une version courte et ô combien plus percutante de ce que...
21 décembre 2011
Pas de soustraction dans la communication responsable !
Sujet du jour : mathématiques. Avec une équation simple, dont la résolution est cependant impossible hors de la communication responsable. Communication classique – communication sur la responsabilité = rien de bon pour l’image de l’entreprise. Début de la démonstration, faites chauffer les calculettes communicantes. Darwinisme ou dernière mode ? Parlons tendance. Ces derniers...
15 décembre 2011
Pour une approche responsable de la marque
Hier, je me faisais une joie de me rendre à une table ronde organisée par l’Adetem à Skema Lille, autour de l’intrigante question « Pourquoi la marque ? » Las, la table ronde est reportée au mois de janvier. Ce qui ne m’a pas empêché d’avoir quelques réflexions autour du concept de la marque, en partant des trois questions au programme : « La...
30 novembre 2011
Dans cet autre Finisterre
Du web, des échanges, une marque qui donne accès à ses infos, les bonnes comme les moins bonnes : voici un bon exemple de la communication responsable mise en pratique. Listen and repeat. Remarquée via TreeHugger, l’initiative de communication i-Spy de la marque anglaise – pardon, cornique ! – Finisterre m’a instantanément interpellé. Qu’ont-ils bien pu trouver...
22 novembre 2011
Revue de web #28
Avant de commencer cette déjà vingt-huitième édition, je tiens à saluer la première webrevue régulière de Céline, sur Com&Greenwashing. De la concurrence ? Que nenni ! Lectures parfois partagées, mais analyses souvent différentes. Plus on est de fous, plus on fait réfléchir sur la communication… J’ai choisi de ne parler que de communication dans cette revue de web, les...
11 novembre 2011
Salon du livre
Oyez oyez, braves gens ! J’ai une grande nouvelle à vous annoncer : bientôt sortira mon premier livre, aux Éditions Charles Léopold Mayer. Son sujet ? La communication responsable, évidemment. Laissez-moi vous relater le pourquoi et le comment de cette aventure épatante. Quoi Un beau jour d’été 2011, un message arrive dans ma boite mail. Il est intitulé « un ouvrage...
2 novembre 2011
Le discours de vérité
Mon précédent billet en a apparemment destabilisé plus d’un, vu les réactions que j’ai pu en avoir en off. Je n’en attendais pas moins, et j’aurai l’occasion d’y revenir assez longuement – vous comprendrez pourquoi la semaine prochaine. Une question m’a été posée : « oui, mais alors, comment on fait ? Comment on fait pour réaliser...
28 octobre 2011
Vertige de la com
Attention, le contenu qui suit pourrait choquer les âmes trop tendres et les communicants trop attachés à leurs certitudes. Car j’ai eu une révélation. J’ai (enfin) compris quel est l’enjeu profond de la communication responsable. Vous voulez bien frissonner avec moi ? Saines lectures À l’origine de ce moment étonnant, trois lectures simultanées. « Histoire...
20 octobre 2011
À propos d’un constat partagé
« Je ne crois pas du tout que l’enjeu numéro un de toutes nos réflexions, ce soit de penser le digital. Je pense que ce que les gens attendent de plus en plus de nous, c’est de penser le fond. » À qui attribueriez-vous cette citation fort impertinente ? À un des membres de la nouvelle association pour une communication plus responsable ? À un écolo ?...
14 octobre 2011
Décrochages
L’édition 2011 de l’étude Publicité et société comporte les conclusions suivantes : « de plus en plus de Français se sentent frustrés et se mettent à l’écart du système économique et politique » ; « un fossé se creuse entre une part importante des Français et le marketing » ; « les publiphobes seront bientôt 3 fois...
4 octobre 2011
Revue de web #27
Trois mois et trois jours après la précédente, c’est le retour de ma revue de web ! L’actu de l’été et de la rentrée a été plutôt intense, je me retrouve inondé d’infos intéressantes. Du coup, je zappe Greenpeace vs. Volkswagen, Google +, l’actu de l’auto-régulation publicitaire ou les propositions des Publicitaires éco-socio-innovants. Voici des choix...
19 septembre 2011
Guide communication responsable UDA/Medef : ça ronronne…
Sans tambours ni trompettes, au cœur de l’été, le Medef et l’Union des annonceurs (UDA) ont publié sur leurs sites internet respectifs un guide intitulé « Communication responsable des entreprises. Pour une relation de confiance avec les consommateurs ». Une certaine vision de la communication responsable. Résumé des épisodes précédents : l’UDA a commencé...
9 septembre 2011
Licence
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