Auto-régulation, auto-satisfaction
Alors que le Grenelle de l’environnement avait pu laisser entrevoir la possibilité d’un infléchissement de la culture publicitaire française, 2009 a confirmé qu’il n’en était rien. La profession a réussi à mettre en place un écran de fumée, dans le seul et unique but de poursuivre comme avant : manipulations, mensonges, greenwashing, fausses promesses. Le rapport d’activité...
2 juillet 2010
L’auto-régulation publicitaire expliquée à ma grand-mère
Le système d’auto-régulation de la publicité française est conçu pour être opaque et inefficace. Il est divisé en de multiples structures, parfois redondantes ; ses moyens sont volontairement limités ; ses sanctions, ridicules. Son but : donner le change, fournir une façade de vertu. Côté résultats : l’impunité rend possible les publicités excessives, qui empêchent les progrès...
29 mars 2010
Le JDP évolue sous la pression
Chaque fin de mois, comme une horloge bien réglée, le Jury de déontologie publicitaire livre ses trois ou quatre « décisions » suite à des plaintes à l’encontre de publicités indélicates. Des décisions soigneusement choisies, ne traitant qu’une part infinitésimale des plaintes (32 plaintes sur 488 en 2009), tenant une équité parfaitement artificielle, et...
25 janvier 2010
À l’UDA, le greenwashing n’existe pas
La fin d’année 2009 a vu l’Union des annonceurs (UDA) présenter en grande pompe les résultats de deux années de « charte d’engagements des annonceurs pour une communication responsable ». « Sans triomphalisme mais avec des faits concrets, l’UDA a démontré les progrès réalisés depuis deux ans », nous dit l’UDA. Mission du...
13 janvier 2010
La Passat qui passe bien
Où l’on reparle de la campagne Passat… Vous vous en souvenez ? La communauté Atmos… les écolos ridicules, alors qu’il suffirait de rouler en Volkswagen Passat un tout petit peu moins polluante (que la version précédente)… Eh bien quelque 4 mois après sa diffusion sur les plus grandes chaînes, cette publicité emblématique de l’anti-écologie a enfin fait...
14 décembre 2009
Greenwashing : reculer ou avancer ?
Le greenwashing est au communicant responsable ce qu’est l’intoxication alimentaire est au restaurateur. Il empêche de mettre en évidence les bonnes pratiques (puisqu’on ne parle que des mauvaises, y compris ici), et il rend suspecte toute tentative d’aller vers la transparence et une plus grande honnêteté dans les messages. Jusqu’ici, la tendance de notre « noble »...
9 décembre 2009
JDP, Jolie Déconnade Publicitaire
On pouvait croire que le fameux JDP était mort, mais non ! Il bouge encore. Pas beaucoup, suffisamment pour dire « si, si, l’auto-régulation de la publicité est effective ». Regardons de plus près les dernières décisions de l’organe censé sanctionner les pubs non déontologiques. Une bonne tranche de rire en perspective. Une baffe, comme au cinéma… Trois...
18 novembre 2009
La pub française, cette mal-aimée
Lu dans Le Figaro de ce matin : « La France, le pays où l’on n’aime pas la pub ». Mais pourquoi tant de haine ? Allons voir ce que Le Figaro nous apprend à partir des résultats d’une étude mondiale sur le rôle de la publicité, réalisée par Nielsen Online sur commande de la Fédération mondiale des annonceurs. Mais pourquoi tant de rejet ? Pôvre, pôvre...
19 octobre 2009
Publicité et environnement : ARPP ou pipeau ?
Le 15 septembre dernier, l’ARPP et l’ADEME faisaient le bilan d’une année de pubs environnementales, dans le système d’auto-régulation publicitaire mis en place suite au Grenelle de l’environnement. Un beau bilan: 5 fois plus de pubs vertes, mais seulement 3 % non conformes aux règles, avec un contrôle plus strict. Vraiment ? On semble nous avoir tricoté là un...
24 septembre 2009
Passéiste Passat
Les constructeurs automobiles sont des acteurs importants dans la pub TV. Grosse présence, gros budgets, tout au long de l’année. Quand Volkswagen sort un film publicitaire pour son nouveau break Passat Bluemotion, il sera vu par quelques millions de Français, et sa vision de l’écologie aura un impact certain. Voiture du peuple, peut-être, mais à quelle civilisation appartient ce...
24 août 2009
Nouvelle étape dans la faillite de l’auto-régulation
L’Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP) a publié ce matin (29 juin 2009) sa nouvelle recommandation développement durable. « Des réponses claires à des attentes fortes », claironne l’ARPP. Ou bien une balle tirée dans le pied d’une auto-régulation de plus en plus sous pression ? La recommandation de l’ARPP, dont vous trouverez...
29 juin 2009
L’auto-régulation pour verdir les pesticides ?
L’excellent magazine online Actu Environnement vient de nous inciter à nous pencher sur l’article 40 du projet de loi Grenelle 2. Une modification récente de cet article prévoit en effet l’interdiction de la publicité pour les insecticides destinés au grand public. Cet article est contesté par l’UPJ (Union des entreprises pour la protection des jardins et des espaces...
26 juin 2009
Sortir du nucléaire 2 – Industrie nucléaire 0
Ce n’est pas le score d’un match amical de foot, mais le résultat de deux plaintes déposées devant le Jury de déontologie publicitaire, publiées par le JDP ce 28 avril. C’est un succès pour le réseau Sortir du nucléaire, qui dont l’influence sur les modes de communication d’EDF et d’Areva est de plus en plus pressante. Ces deux décisions font suite aux...
28 avril 2009
Engagements de l’AACC : 5-3-1 = quand même du mieux
Le 18 mars dernier, l’AACC (Association des agences-conseils en communication) a rendu publics ses axes de travail en matière de développement durable pour l’année 2009. Elle en a profité pour présenter 5 premiers engagements, que vous trouverez aussi notamment sur Actu Environnement, sur le blog d’AdWiser ou encore celui d’Arnaud Meunier : 1. Continuer à informer les...
23 mars 2009
Nucléaire, violence et homosexualité
Non, ce ne sont pas les trois valeurs essentielles de la communication responsable, mais les trois thèmes abordés dans les dernières décisions du Jury de Déontologie Publicitaire (JDP), datant du 18 mars 2009. Le JDP a commencé ses travaux en novembre dernier. Les trois plaintes examinées sont les suivantes : AREVA : 4 insertions de publi-rédactionnel dans des magazines jeunesse, ne présentant...
18 mars 2009
Licence
Cette création est mise à disposition selon les termes de la licence Creative Commons Paternité-Partage des Conditions Initiales à l'Identique 2.0 France.
