Choses vues
Quelle est la réalité de la perception de la publicité extérieure ? Au milieu d’un bruit de fond conséquent, qui nous voit exposés à des centaines de stimuli quotidiens dans les grandes villes, regardons-nous encore ce que nous disent les affiches ? Je l’avoue, ce n’est mon cas que parce qu’elles sont une des expressions possibles de mon travail. Sinon, je les ignorerais. Vu...
16 juin 2010
Y’en a qu’Une
Remarqué dans le métro parisien la semaine dernière : quelques mois après la création par Bourjois d’une marque de cosmétiques naturels, dénommée « Une », la marque a défini son territoire de communication et passe à l’action en France. La campagne d’affichage est remarquable par son ampleur et surtout par la force des termes employés. Alors, Une...
23 mars 2010
La première campagne de 1789 ?
Juste au moment où je m’intéresse à la fantomatique agence 1789, je découvre un flyer de la Banque Populaire. La coïncidence est trop belle… Je vous laisse juges de l’application du branding paradoxal… Incroyable ! Petit rappel : la carte Visa Premier ne concerne qu’une minorité des clients… Crédit photo : bruno_1802, sur Flickr, image mise à disposition...
6 mars 2010
Le jean pour les cons
Je jette un œil de temps en temps aux sélections du site « Best ads on TV » (les meilleures pubs télé). Et ce matin, j’ai eu un choc. Un film pour les jeans Wrangler, réalisé par l’agence Fred & Farid, et qui nous invite à arrêter de réfléchir. Des jeans ou un projet de société ? Le film, le voici : J’y suis entré par le petit bout de la lorgnette,...
16 octobre 2009
Touche pas à ma pub, ou je te tue
Une polémique agite actuellement le milieu de la publicité. Serait-ce encore le spot pour la Volkswagen anti-écolo ? Non ! La cause, alors ? Une campagne d’affichage de l’ONG 1% pour la planète, dans le métro parisien depuis début août. Son message, sur fond d’écorce d’arbre ? « J’ai été abattu pour faire cette affiche. La moindre des choses c’est...
2 septembre 2009
Passéiste Passat
Les constructeurs automobiles sont des acteurs importants dans la pub TV. Grosse présence, gros budgets, tout au long de l’année. Quand Volkswagen sort un film publicitaire pour son nouveau break Passat Bluemotion, il sera vu par quelques millions de Français, et sa vision de l’écologie aura un impact certain. Voiture du peuple, peut-être, mais à quelle civilisation appartient ce...
24 août 2009
Apple, la pomme qui voulait devenir verte
La sortie du nouveau MacBook Air d’Apple, en février dernier, avait retenu toute mon attention, tant ce changement de positionnement produit – le MacBook le plus écolo jamais produit – était révélateur de l’obligation pour les leaders de marché de prendre en compte l’environnement dans leur marketing mix. Mais ce blog n’était pas encore en activité. Heureusement,...
18 juin 2009
Je crois que je vais me mettre au litron de rouge
Le marché de l’eau en bouteille a un peu du plomb dans l’aile, les chiffres de 2008 ont été décevants (-7,3% en global et -9,3% pour les eaux minérales plates), donc les industriels se devaient de réagir. Comment ? C’te question ! En communiquant, bien sûr ! Plus naturelles que la nature Ainsi, depuis le 11 mai, une campagne de presse et un site internet ont fait leur apparition,...
15 mai 2009
Marketing direct de Renault : irresponsable !
Je roule en Renault. « On s’en fout », me direz-vous. Exact. « Tu nous avais promis d’analyser des campagnes de communication, responsables ou pas ; on attend », poursuivrez-vous dans un accès d’impatience. Je roule donc en Renault, et à ce titre, je suis une cible privilégiée d’une branche de leur communication, le marketing...
27 avril 2009
Danone confond humidité et humilité
Dans la série des journées mondiales, peut-être ne connaissez-vous pas le 2 février. Il s’agit de la journée mondiale des zones humides. La date a été choisie pour célébrer la signature de la convention sur les zones humides, à Ramsar (Iran) en 1971. Là où cela intéresse ce blog, c’est qu’une entreprise est associée depuis 10 ans à cette manifestation, et à la convention...
10 avril 2009
Ikea : pas de Smørkblürg, mais de la responsabilité
Vous n’êtes pas sans avoir remarqué cette campagne d’affichage, d’e-mailing et le site internet façon teaser, l’annonceur étant Ikea, la campagne confiée à l’agence La Chose. La voiture selon Ikea, un nouveau concept automobile… qu’est-ce que cela allait pouvoir donner ? Depuis quelques jours, j’imaginais une sorte de cube, à accessoiriser soi-même,...
31 mars 2009
Campagne Max Havelaar : équitable ou responsable ?
Comme nous l’apprennent le Sircome ou Ekitinfo, l’association Max Havelaar vient de lancer une campagne de communication, avec pour objectif de promouvoir la marque Max Havelaar et le principe du commerce équitable. Une campagne sur le commerce équitable, c’est forcément responsable, me direz-vous. Et si on analysait cette campagne avec le filtre « communication responsable »...
12 mars 2009
Licence
Cette création est mise à disposition selon les termes de la licence Creative Commons Paternité-Partage des Conditions Initiales à l'Identique 2.0 France.
