De la lutte contre le greenwashing
« Un but contre son camp ». C’est l’image intéressante qu’un professionnel a employée récemment pour caractériser mon engagement contre le greenwashing. « Et quand est-ce qu’on parle des cas de bonne communication sur votre blog, et pas que du négatif ? », me demande-t-on de temps en temps. J’entends aussi dans certaines...
12 mars 2010
ORCO 2010 : bilan d’une conférence sur le greenwashing
Le 12 février dernier, j’étais à l’université Paul Valéry de Montpellier dans le cadre du colloque annuel ORCO (Observatoire régional de la communication des organisations), consacré cette année à la communication responsable. J’y ai donné une conférence sur le greenwashing, puis animé la discussion qui s’en est suivie, à propos de la communication irresponsable. Avant...
18 février 2010
Les 6 tentatives les plus foireuses de greenwashing
Par l’intermédiaire de l’excellent Unsuitablog, je suis arrivé sur un article hilarant qui relate 6 cas spectaculaires de greenwashing. Une fois les larmes de rire essuyées, je me suis décidé à en livrer une petite traduction. Attention, la forme est hautement loufoque, mais n’est-ce pas là une excellente façon de faire passer le message ? Je précise que le langage a été...
2 février 2010
Le JDP évolue sous la pression
Chaque fin de mois, comme une horloge bien réglée, le Jury de déontologie publicitaire livre ses trois ou quatre « décisions » suite à des plaintes à l’encontre de publicités indélicates. Des décisions soigneusement choisies, ne traitant qu’une part infinitésimale des plaintes (32 plaintes sur 488 en 2009), tenant une équité parfaitement artificielle, et...
25 janvier 2010
À l’UDA, le greenwashing n’existe pas
La fin d’année 2009 a vu l’Union des annonceurs (UDA) présenter en grande pompe les résultats de deux années de « charte d’engagements des annonceurs pour une communication responsable ». « Sans triomphalisme mais avec des faits concrets, l’UDA a démontré les progrès réalisés depuis deux ans », nous dit l’UDA. Mission du...
13 janvier 2010
Greenwashing : reculer ou avancer ?
Le greenwashing est au communicant responsable ce qu’est l’intoxication alimentaire est au restaurateur. Il empêche de mettre en évidence les bonnes pratiques (puisqu’on ne parle que des mauvaises, y compris ici), et il rend suspecte toute tentative d’aller vers la transparence et une plus grande honnêteté dans les messages. Jusqu’ici, la tendance de notre « noble »...
9 décembre 2009
Plus gros est le mensonge, plus le nez s’allonge…
Deuxième édition des prix Pinocchio du développement durable : à vous de voter ! Depuis 2008, les Amis de la Terre organisent cette manifestation originale et impactante, parfait complément de l’Observatoire indépendant de la publicité. La sélection 2009 est en ligne, c’est maintenant aux internautes de faire leur choix. La cérémonie de remise des prix aura lieu le 24 novembre...
9 octobre 2009
Halte au durable !
Le durable est partout. Avec « responsable », cet adjectif est devenu l’un des plus employés. Et ça me gonfle prodigieusement. Amis écolos, pas taper ! Non, je ne renie pas en bloc le développement durable. Par contre, l’utilisation du mot « durable » accolé à tout et n’importe quoi arrive à des non-sens révélateurs d’un effet...
5 octobre 2009
Publicité et environnement : ARPP ou pipeau ?
Le 15 septembre dernier, l’ARPP et l’ADEME faisaient le bilan d’une année de pubs environnementales, dans le système d’auto-régulation publicitaire mis en place suite au Grenelle de l’environnement. Un beau bilan: 5 fois plus de pubs vertes, mais seulement 3 % non conformes aux règles, avec un contrôle plus strict. Vraiment ? On semble nous avoir tricoté là un...
24 septembre 2009
OIP : vous prendrez bien une 4ème tournée ?
L’Observatoire indépendant de la publicité vient de mettre en ligne sa quatrième série de publicités susceptibles de constituer des cas de greenwashing. C’est une initiative citoyenne, à vous de vous exprimer ! Au programme, 6 publicités très intéressantes, parce qu’elles témoignent de l’évolution des tendances. Le greenwashing lourdingue d’il y a seulement...
17 septembre 2009
Passéiste Passat
Les constructeurs automobiles sont des acteurs importants dans la pub TV. Grosse présence, gros budgets, tout au long de l’année. Quand Volkswagen sort un film publicitaire pour son nouveau break Passat Bluemotion, il sera vu par quelques millions de Français, et sa vision de l’écologie aura un impact certain. Voiture du peuple, peut-être, mais à quelle civilisation appartient ce...
24 août 2009
Communicationresponsable.fr en vacances… pas le greenwashing !
Ces derniers jours, l’activité du site était… comment dire… inexistante, pour cause de vacances bien méritées. Seulement voilà, le greenwashing, lui, ne prend pas de vacances. Cet été, il aura fait l’objet d’un cas pratique, et d’une enquête. Cas pratique : l’éco-autoroute Le 8 juin dernier était inaugurée en grande pompe l’A19, construite...
20 août 2009
Je crois que je vais me mettre au litron de rouge
Le marché de l’eau en bouteille a un peu du plomb dans l’aile, les chiffres de 2008 ont été décevants (-7,3% en global et -9,3% pour les eaux minérales plates), donc les industriels se devaient de réagir. Comment ? C’te question ! En communiquant, bien sûr ! Plus naturelles que la nature Ainsi, depuis le 11 mai, une campagne de presse et un site internet ont fait leur apparition,...
15 mai 2009
Marketing direct de Renault : irresponsable !
Je roule en Renault. « On s’en fout », me direz-vous. Exact. « Tu nous avais promis d’analyser des campagnes de communication, responsables ou pas ; on attend », poursuivrez-vous dans un accès d’impatience. Je roule donc en Renault, et à ce titre, je suis une cible privilégiée d’une branche de leur communication, le marketing...
27 avril 2009
Danone confond humidité et humilité
Dans la série des journées mondiales, peut-être ne connaissez-vous pas le 2 février. Il s’agit de la journée mondiale des zones humides. La date a été choisie pour célébrer la signature de la convention sur les zones humides, à Ramsar (Iran) en 1971. Là où cela intéresse ce blog, c’est qu’une entreprise est associée depuis 10 ans à cette manifestation, et à la convention...
10 avril 2009
F1, écologie et virginité
Après « Nucléaire, violence et homosexualité », « France Info, greenwashing et paf le chat », on continue dans la série des trilogies étranges. Se court ce week-end le premier Grand Prix de la saison de Formule 1, sur fond de rachat d’écuries et de nouveau règlement technique. Vous me direz, quel rapport avec la communication responsable ? Minute,...
28 mars 2009
France Info, greenwashing, et paf le chat
Le 24 mars 2009, France Info consacrait sa chronique « Le + de France Info » au greenwashing. Une chronique que vous pouvez suivre dans votre lecteur de flux rss, et qui a la particularité de consacrer plus de temps au sujet que lors des habituels reportages de une à deux minutes. La prise de conscience de l’utilisation abusive des arguments écologiques dans la communication...
25 mars 2009
Nucléaire, violence et homosexualité
Non, ce ne sont pas les trois valeurs essentielles de la communication responsable, mais les trois thèmes abordés dans les dernières décisions du Jury de Déontologie Publicitaire (JDP), datant du 18 mars 2009. Le JDP a commencé ses travaux en novembre dernier. Les trois plaintes examinées sont les suivantes : AREVA : 4 insertions de publi-rédactionnel dans des magazines jeunesse, ne présentant...
18 mars 2009
Licence
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