L’auto-régulation publicitaire expliquée à ma grand-mère
Le système d’auto-régulation de la publicité française est conçu pour être opaque et inefficace. Il est divisé en de multiples structures, parfois redondantes ; ses moyens sont volontairement limités ; ses sanctions, ridicules. Son but : donner le change, fournir une façade de vertu. Côté résultats : l’impunité rend possible les publicités excessives, qui empêchent les progrès...
29 mars 2010
Revue de web #14
C’est vendredi, alors pour une fois, les fruits de ma veille ne seront pas classés. Un peu comme des fruits et légumes de tailles et de formes inégales, total en vrac (à vous de trouver ce qui vous convient). Au menu, le greenwashing qui passe un sale quart d’heure, le photovoltaïque qui tire la tronche. Mais en entrée, une conception originale de ce qu’a été Copenhague....
22 janvier 2010
Greenwashing : reculer ou avancer ?
Le greenwashing est au communicant responsable ce qu’est l’intoxication alimentaire est au restaurateur. Il empêche de mettre en évidence les bonnes pratiques (puisqu’on ne parle que des mauvaises, y compris ici), et il rend suspecte toute tentative d’aller vers la transparence et une plus grande honnêteté dans les messages. Jusqu’ici, la tendance de notre « noble »...
9 décembre 2009
Publicité et environnement : ARPP ou pipeau ?
Le 15 septembre dernier, l’ARPP et l’ADEME faisaient le bilan d’une année de pubs environnementales, dans le système d’auto-régulation publicitaire mis en place suite au Grenelle de l’environnement. Un beau bilan: 5 fois plus de pubs vertes, mais seulement 3 % non conformes aux règles, avec un contrôle plus strict. Vraiment ? On semble nous avoir tricoté là un...
24 septembre 2009
Touche pas à ma pub, ou je te tue
Une polémique agite actuellement le milieu de la publicité. Serait-ce encore le spot pour la Volkswagen anti-écolo ? Non ! La cause, alors ? Une campagne d’affichage de l’ONG 1% pour la planète, dans le métro parisien depuis début août. Son message, sur fond d’écorce d’arbre ? « J’ai été abattu pour faire cette affiche. La moindre des choses c’est...
2 septembre 2009
Dépasser l’oxymore
« Publicité responsable » : si l’on suit le raisonnement de Bertrand Méheust, c’est un oxymore. L’alliance de deux contraires. Par pure sérendipité, j’ai croisé une publicité de l’Advertising Association of Advertising Agencies (4A, la version US de notre AACC) datant de 1986, publiée dans la presse généraliste américaine, et cherchant...
2 juillet 2009
Revue de web #5
Première partie de la revue de web du jour : communication. Je fais volontairement l’impasse sur l’élection de Nicolas Bordas à la tête de l’AACC (tout a déjà été dit !), et sur la proposition de TF1 d’offrir aux annonceurs responsables un espace de son site web pour démontrer les qualités environnementales de leur produit (the proof of the pudding is in the eating)....
22 juin 2009
Engagements de l’AACC : 5-3-1 = quand même du mieux
Le 18 mars dernier, l’AACC (Association des agences-conseils en communication) a rendu publics ses axes de travail en matière de développement durable pour l’année 2009. Elle en a profité pour présenter 5 premiers engagements, que vous trouverez aussi notamment sur Actu Environnement, sur le blog d’AdWiser ou encore celui d’Arnaud Meunier : 1. Continuer à informer les...
23 mars 2009
Licence
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