Revue de web #23
Une revue de web qui se penche sur près de deux mois d’actu de la communication et du développement durable… forcément très longue et très chargée ? Pas tant que ça. Visiblement, les quelques dizaines de sites que je suis religieusement ont été plutôt calmes. Mais la faible quantité n’empêche pas la qualité ! Côté communication - WTF ? Vu sur l’excellent Green...
2 septembre 2010
Le consommateur écolo américain est paumé… et pour cause !
Il est souvent dit que les tendances constatées aux États-Unis atteignent la France avec quelques années de retard. Et aussi que tout y est plus grand, démesuré, sur une autre échelle. Si c’est le cas, les défenseurs de la RSE ou des produits éco-conçus ont de quoi s’inquiéter. Car apparemment la tendance assez nouvelle en France de vouloir faire passer (presque) tous les produits...
30 août 2010
Recherche notice de montage pour communication environnementale d’Ikea
Prenez Ikea, un grand groupe de distribution ayant fait de la RSE un des piliers de sa communication depuis quelques années. Ajoutez un élément perturbateur : la condamnation de l’entreprise à 30 000 € d’amende pour destruction d’espèces protégées, le 4 juin 2010. L’étagère reste-t-elle debout, choisit-on de la cacher, ou s’écroule-t-elle ? Passons en revue...
8 juin 2010
L’influence d’une épithète sur l’organisation d’un service de communication
Aujourd’hui sur communicationresponsable.fr, leçon de grammaire. Amis communicants, sortez vos cahiers ! Le sujet du jour, c’est… la communication responsable. Pas très original, je sais. C’est un concept qui a le vent en poupe, je constate que de plus en plus d’annonceurs ou d’agences s’en réclament. Mais de quelle communication responsable s’agit-il...
2 juin 2010
Revue de web #20
Épisode numéro 20 de ma revue de web, qui s’installe maintenant dans son format bimensuel. De ce que j’ai lu, aimé, de ce qui m’a intéressé, interpellé, révolté, réjoui, une petite compilation… Côté DD & co - Entrepreneurs verts, ne tombez pas dans le panneau ! (Apologie de la transparence et de la cohérence) - Comment une petite visite d’une usine Renault...
21 mai 2010
Revue de web #14
C’est vendredi, alors pour une fois, les fruits de ma veille ne seront pas classés. Un peu comme des fruits et légumes de tailles et de formes inégales, total en vrac (à vous de trouver ce qui vous convient). Au menu, le greenwashing qui passe un sale quart d’heure, le photovoltaïque qui tire la tronche. Mais en entrée, une conception originale de ce qu’a été Copenhague....
22 janvier 2010
Buzz ou philosophie ?
Ce week-end, une étudiante en communication (mille mercis, Juliette !) m’a posé une question très pertinente. Elle se demandait « si la démarche de communication responsable était un buzz ou réellement une philosophie de la part du communicant qui mettra en œuvre sa campagne X ». Depuis quelques mois, on parle de plus en plus de communication responsable ; beaucoup...
19 janvier 2010
Communication responsable : un projet politique ?
Une grande partie des réactions interrogatives ou négatives face à la communication responsable font intervenir le mot « politique ». Ce projet professionnel ne serait justement pas uniquement professionnel, mais une façon déguisée (donc malhonnête) de faire de la politique. L’application d’une idéologie, alors que l’entreprise dit ne pas avoir d’autre...
7 janvier 2010
La responsabilité sociétale de l’entreprise est de respecter son environnement
En complément à ma traduction de la tribune de Milton Friedman sur la RSE, voici mon analyse de ce texte, sur le thème : pourquoi Friedman se trompe, et pourquoi la communication responsable devrait être adoptée par la majorité des entreprises. Deux actus, et l’analyse de Friedman tombe En introduction, deux brèves tirées de l’actu du jour : l’action Sodexo baisse de 5,3%...
11 novembre 2009
« La responsabilité sociétale de l’entreprise est d’accroître ses profits »
Milton Friedman Voici ma traduction d’un texte important sur la responsabilité sociétale des entreprises. Il n’existe à ma connaissance aucune autre traduction française. Ce texte ne marque pas le début de l’utilisation de l’expression « responsabilité sociétale des entreprises » (beaucoup font remonter cela à un ouvrage de HR Bowen datant de 1953,...
6 novembre 2009
Revue de web #10
Côté com : - Bayer, en grand. En très grand. Très très grand. Trop ? - Entreprises et développement durable, une note globale de 5,5/10. Et moi qui croyais être définitivement sorti des bacs à sable… - Dimanche dernier, j’ai regardé Automoto sur TF1. Si, si… et à part le côté très superficiel de l’émission (j’ai des souvenirs de gamin d’une émission...
29 octobre 2009
Communiquer responsable, quel intérêt ?
La communication responsable pour ceux qui ont besoin d’être convaincus… Cela fait plusieurs fois, lorsque j’évoque la spécificité de mon projet, que je rencontre chez des professionnels une réaction d’incompréhension, voire de rejet. Pourquoi chercher à communiquer autrement ? La communication a beaucoup évolué, elle est de plus en plus perçue comme un métier de...
20 avril 2009
Licence
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