Revue de web #20
Épisode numéro 20 de ma revue de web, qui s’installe maintenant dans son format bimensuel. De ce que j’ai lu, aimé, de ce qui m’a intéressé, interpellé, révolté, réjoui, une petite compilation… Côté DD & co - Entrepreneurs verts, ne tombez pas dans le panneau ! (Apologie de la transparence et de la cohérence) - Comment une petite visite d’une usine Renault...
21 mai 2010
10 conseils pour des relations harmonieuses avec les ONG
La récente attaque de Nestlé par Greenpeace est une illustration supplémentaire de la puissance des ONG et de leur influence sur les entreprises. Je le répète souvent sur ce blog, pour les communicants dans les entreprises, la seule solution viable et capable d’assurer la tranquillité de votre entreprise est d’instaurer un dialogue constant avec toutes les parties prenantes. Les...
27 avril 2010
Labels, certifications : la perfection n’est pas de ce monde
Adeptes de la communication responsable, du bio, du commerce équitable, du papier recyclé, pour vous la recherche de garantie offerte par les labels est devenue un réflexe. À y regarder de plus près, ce réflexe raisonnable ne saurait nous dispenser d’adopter une attitude un peu plus nuancée à propos des certifications existantes. Des pièges sont à éviter, faute de quoi nous en arriverions...
23 février 2010
À l’UDA, le greenwashing n’existe pas
La fin d’année 2009 a vu l’Union des annonceurs (UDA) présenter en grande pompe les résultats de deux années de « charte d’engagements des annonceurs pour une communication responsable ». « Sans triomphalisme mais avec des faits concrets, l’UDA a démontré les progrès réalisés depuis deux ans », nous dit l’UDA. Mission du...
13 janvier 2010
Communication responsable : un projet politique ?
Une grande partie des réactions interrogatives ou négatives face à la communication responsable font intervenir le mot « politique ». Ce projet professionnel ne serait justement pas uniquement professionnel, mais une façon déguisée (donc malhonnête) de faire de la politique. L’application d’une idéologie, alors que l’entreprise dit ne pas avoir d’autre...
7 janvier 2010
Green marketing : un secteur en danger ?
À quoi peut-on voir que la communication responsable est prise au sérieux ? Au nombre d’études qui y sont consacrées. Tendances globales : le modèle traditionnel de la pub à la Bleustein-Blanchet s’essouffle, la consommation n’est plus automatique et la méfiance notamment face au greenwashing est plus tenace. La dernière étude en date est livrée par l’agence Quintess....
16 novembre 2009
Les Français et la consommation : changement de modèle ?
« Changement de modèle ? » C’est la question que se posent TNS Sofres et l’agence Australie dans leur étude annuelle « Publicité et société ». Où l’on s’aperçoit que les vieux modèles de l’hyperconsommation et du seul stimulus du prix sont remis en cause, sur fond de crise de la publicité et des marques. La valeur de...
27 octobre 2009
Publicité et environnement : ARPP ou pipeau ?
Le 15 septembre dernier, l’ARPP et l’ADEME faisaient le bilan d’une année de pubs environnementales, dans le système d’auto-régulation publicitaire mis en place suite au Grenelle de l’environnement. Un beau bilan: 5 fois plus de pubs vertes, mais seulement 3 % non conformes aux règles, avec un contrôle plus strict. Vraiment ? On semble nous avoir tricoté là un...
24 septembre 2009
OIP : vous prendrez bien une 4ème tournée ?
L’Observatoire indépendant de la publicité vient de mettre en ligne sa quatrième série de publicités susceptibles de constituer des cas de greenwashing. C’est une initiative citoyenne, à vous de vous exprimer ! Au programme, 6 publicités très intéressantes, parce qu’elles témoignent de l’évolution des tendances. Le greenwashing lourdingue d’il y a seulement...
17 septembre 2009
Quand le Mercator a mauvaise conscience
Le Mercator, signé Lendrevie-Lévy-Lindon, aux éditions Dunod, c’est une des bibles du Marketing avec un grand M, un de ces ouvrages qui ont façonné les comportements de milliers de marketers, publicitaires et communicants français. On nous y apprend à être efficace, à occuper chaque place laissée vide par le marché, à tout maîtriser pour que les produits et les messages soient acceptés...
7 septembre 2009
Touche pas à ma pub, ou je te tue
Une polémique agite actuellement le milieu de la publicité. Serait-ce encore le spot pour la Volkswagen anti-écolo ? Non ! La cause, alors ? Une campagne d’affichage de l’ONG 1% pour la planète, dans le métro parisien depuis début août. Son message, sur fond d’écorce d’arbre ? « J’ai été abattu pour faire cette affiche. La moindre des choses c’est...
2 septembre 2009
Avis aux entreprises : le Peuple des Dunes a gagné
Le Peuple des Dunes, vous connaissez ? C’est le nom sous lequel se sont regroupés les habitants concernés par un projet du groupe Lafarge, au large du Morbihan. Et les parties prenantes ont réussi à faire reculer la multinationale, qui a durablement perdu la bataille de la communication. Jeudi 2 juillet 2009. On ne peut qu’imaginer ce qui s’est passé dans des milliers de foyers...
15 juillet 2009
Revue de web #5
Première partie de la revue de web du jour : communication. Je fais volontairement l’impasse sur l’élection de Nicolas Bordas à la tête de l’AACC (tout a déjà été dit !), et sur la proposition de TF1 d’offrir aux annonceurs responsables un espace de son site web pour démontrer les qualités environnementales de leur produit (the proof of the pudding is in the eating)....
22 juin 2009
La finance éthique : l’avenir de la finance ?
Le 28 mai 2009 avait lieu à Marcq-en-Barœul une conférence de présentation de la finance éthique. Le principal intervenant était Bernard Miche, gérant de la société belge Finergie après avoir été un des acteurs de la mondialisation financière des années 80 et 90. Conférence on ne peut plus abordable, et qui offre une justification de plus pour la communication responsable. La formule...
2 juin 2009
Max Havelaar et la nécessaire transparence
Alors que nous fêtons la quinzaine du commerce équitable (du 9 au 24 mai 2009), communicationresponsable.fr est le lieu d’un débat animé et fort intéressant sur le sujet. L’objet du débat : un article que j’avais écrit à propos de la campagne de communication « C’est meilleur pour tous ». J’y défendais l’idée que cette campagne était...
18 mai 2009
Communiquer responsable, quel intérêt ?
La communication responsable pour ceux qui ont besoin d’être convaincus… Cela fait plusieurs fois, lorsque j’évoque la spécificité de mon projet, que je rencontre chez des professionnels une réaction d’incompréhension, voire de rejet. Pourquoi chercher à communiquer autrement ? La communication a beaucoup évolué, elle est de plus en plus perçue comme un métier de...
20 avril 2009
Licence
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